Depuis quelques années, la marque employeur fait partie du quotidien des ressources humaines. Un sujet principalement traité en recrutement, mais qui a une importance capitale pour les ressources humaines au quotidien.
Longtemps vu comme un levier pour attirer de nouveaux talents à intégrer les entreprises, la marque employeur a démontré son efficacité pour d’autres sujets en matière de ressources humaines. En effet, elle peut également servir à fidéliser les collaborateurs au quotidien et donc permettre de travailler sur de nombreux indicateurs RH en interne.
Dans cet article, nous allons voir de plus près pourquoi il est capital pour une entreprise de créer sa marque employeur. Et n’hésitez pas à nous lire jusqu’au bout, car nous vous réservons également quelques conseils pour bâtir une marque employeur forte !
Marque employeur : à quoi ça sert ?
Par définition, la marque employeur correspond à l’image que peut avoir une entreprise d’un point de vue externe, notamment auprès des candidats, que d’un point de vue interne, notamment auprès des collaborateurs. Cette marque employeur inclut notamment toutes les actions de marketing et de communication qui vise à communiquer et à améliorer cette image.
Mais alors quels sont les objectifs de la marque employeur et pourquoi est-il si important de créer une marque employeur ?
Un moyen d’attirer plus de candidats
La première raison pour laquelle il faut absolument créer une marque employeur est qu’elle permet d’attirer des talents que l’on ne pourrait pas atteindre sans marque employeur forte. Ces derniers mois, nombreuses sont les entreprises qui estiment manquer de candidats alors qu’elles ont un nombre d’offres d’emploi qui ne cessent d’augmenter. En effet, les recruteurs font face à une guerre des talents à laquelle ils se livrent sans merci.
La marque employeur peut être un réel atout pour une entreprise qui cherche à intéresser les meilleurs talents pour son entreprise. Cette dernière permet de mettre en avant l’entreprise et de travailler sur sa réputation auprès du public externe. Plus une marque employeur sera travaillée, plus elle sera forte et donnera envie aux candidats de postuler à vos offres.
Un outil pour fidéliser ses collaborateurs
En dehors d’être un réel moyen de communication pour attirer les candidats, la marque employeur permet également de fidéliser les collaborateurs d’une entreprise.
Aujourd’hui, les candidats ne sont plus seulement attirés par un salaire. Ils sont attirés par le projet du poste, l’entreprise, ses valeurs, son histoire. Il en va de même pour les collaborateurs : ils ne restent pas simplement pour un poste, ils restent pour l’entreprise et ce qui gravite autour de cette dernière.
La marque employeur permet également de communiquer sur ces sujets en interne et donc de renforcer l’intérêt d’un collaborateur en poste pour son entreprise.
Un levier pour les ressources humaines
La marque employeur a démontré qu’elle n’était pas seulement utile à des fins de recrutement. De nombreux indicateurs RH ont démontré que ce sujet pouvait être un véritable levier pour les ressources humaines au sens général. Que ce soient des indicateurs de recrutement, des indicateurs de turnover, de mobilité interne, (…), la marque employeur est un véritable atout pour l’entreprise.
Il est donc primordial de miser dessus et de la travailler au quotidien afin d’améliorer l’ensemble des indicateurs RH d’une entreprise.
Nos conseils pour bâtir une marque employeur forte !
Afin de vous permettre, vous aussi, de créer une marque employeur forte et d’atteindre les objectifs fixés un peu plus tôt, découvrons ensemble quelques conseils pour bâtir une marque employeur forte !
Créer une marque employeur avec une histoire et des valeurs
Le premier conseil que nous nous devons de vous donner est de créer une marque employeur avec une histoire et des valeurs. Votre entreprise a forcément une histoire à raconter et il est important de la raconter autant en interne qu’en externe. Cela permettra à tout le monde de s’identifier à cette dernière et par conséquent de s’identifier à votre entreprise. Vous pouvez également utiliser des techniques comme le storytelling (technique commerciale qui consiste à raconter une histoire pour rassurer la personne à qui on la raconte).
Un des deuxièmes points qui peut permettre à quelqu’un de s’identifier à votre entreprise sont les valeurs de cette dernière. Beaucoup de personnes s’identifient facilement à des valeurs qui leur sont communes. Vous devez donc dans votre marque employeur utiliser votre communication pour prôner vos valeurs afin qu’un maximum de personnes puisse s’identifier à votre entreprise.
Travailler sa marque employeur au quotidien
La marque employeur n’est pas qu’une histoire d’un jour, c’est un sujet qui doit être pris avec sérieux et qui doit être travaillé quotidiennement. Beaucoup de RH ont tendance à penser qu’afficher son histoire et ses valeurs en un seul post est suffisant, mais ça ne l’est pas. La marque employeur est un véritable travail du quotidien. Sans ce travail quotidien, cette dernière n’aura pas de sens et n’aura pas de poids. Il est de ce fait important de miser dessus réellement et de prendre le temps de s’en occuper tous les jours.
Prendre du temps pour l’améliorer
Nous l’avons vu juste avant, il est important de travailler sa marque employeur au quotidien. Mais l’un des points essentiels en dehors de cette étape est de prendre également du temps pour l’améliorer.
Comme tous sujets RH, la marque employeur peut être analysée avec différents indicateurs chiffrés. Il est donc nécessaire de prendre le temps de les étudier, de les analyser et de corriger ce que l’on peut corriger. Cela permettra d’être en amélioration continue sur le sujet.
Bâtir une marque employeur forte : une obligation pour les ressources humaines
La marque employeur est un sujet à prendre en compte à part entière dans les ressources humaines. En effet, comme nous l’avons vu tout au long de cet article, cet outil a longtemps été vu comme un axe important pour le seul recrutement, alors qu’elle peut être un véritable atout pour les ressources humaines au sens large. Il est donc important de miser sur ce sujet.
Pour qu’elle puisse avoir l’efficacité escomptée, il faut toutefois prendre le temps de construire une marque employeur forte avec une histoire et des valeurs. Si l’on devait résumer, une marque employeur forte est une marque employeur travaillée quotidiennement. Il est donc réellement important de prendre du temps pour la construire et surtout l’améliorer au quotidien.
